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La technologie nous met en lumière sans nous transformer.
Gary Vaynerchuk propage son message positif à travers l’utilisation des médias numériques, avec une forte présence en ligne et hors ligne. En tant que PDG et co-fondateur de VaynerMedia, il attire des millions de followers sur Instagram qui cherchent à apprendre de son approche optimiste de la vie et du succès. Surnommé Gary Vee, il met en avant l’importance de la responsabilité personnelle et de ne pas chercher à blâmer autrui en cas de difficultés.
Il n’était donc pas étonnant qu’il ait adopté une approche dénuée de sens similaire à une question sur les éventuels effets secondaires négatifs de la technologie (dont beaucoup ont été signalés) lors de notre appel vidéo, alors qu’il se trouvait en route pour son trajet quotidien à New York.
Le texte peut être paraphrasé ainsi : “La technologie nous influence mais ne nous transforme pas. Nous sommes responsables de l’utilisation que nous faisons de ces outils, nous sommes adultes. Selon lui, Facebook a un impact moins important que la télévision. Les individus ont toujours été exposés à des influences, et c’est à chacun de faire des choix au quotidien.”
Gary Vee ne croit pas que la technologie puisse avoir un effet négatif sur nos vies. Il insiste sur le fait que les individus doivent assumer davantage de responsabilités.
Je crois qu’il y a un grave problème de manque de responsabilité. Nous avons une capacité incroyable à éviter de prendre la responsabilité de nos actes, préférant rejeter la faute sur la technologie plutôt que d’assumer nos propres lacunes et ignorances.
Le scandale de Cambridge Analytica sur Facebook a renforcé la conviction de Vaynerchuk selon laquelle les gens sont piégés dans cette situation sans en comprendre pleinement les implications. Il souligne que des violations de données ont également touché des entreprises telles que Visa, cible et l’IRS. De plus, les grandes sociétés de médias exploitent nos données pour nous cibler avec des publicités.
Il affirme que passer trop de temps sur Facebook est comme suivre un leurre. Il pense que ce que Google sait de nous par rapport à Facebook est insignifiant, et il laisse entendre que les gens seront surpris lorsqu’ils découvriront ce que Google fait réellement.
Gary Vaynerchuk est connu pour être un adepte de la technologie immuable, y compris la Voice AI. Il est extrêmement passionné par le potentiel de la communication entre les humains et les machines par la voix, affirmant que cela deviendra l’une des principales formes d’interaction dans un futur proche.
Hmm… Vous pourriez avoir raison, Gary. L’intelligence artificielle vocale a déjà été présentée comme ayant un potentiel plus important que l’iPhone, elle est désignée comme le nouveau champ de bataille pour les spécialistes du marketing, et les grandes entreprises technologiques se disputent toutes une part de ce marché.
Déclarant lors d’une table ronde organisée par Vayner Media à la Semaine de la publicité en Europe ce mois-ci, Mukul Devichand, Éditeur exécutif pour la voix à la BBC, a souligné que les taux de croissance des plateformes Voice/AI, telles qu’Amazon Alexa et Google Assistant, sont en réalité plus impressionnants que ceux des débuts des téléphones mobiles.
D’après l’Enquête numérique sur les consommateurs Accenture 2018, environ 25% des consommateurs au Royaume-Uni utilisent désormais des assistants numériques, ce qui représente 11% des adultes britanniques. Il semble que jusqu’à 25% des adultes américains aient maintenant accès à des haut-parleurs intelligents à domicile. Devichand a souligné que cette opportunité est considérable en théorie.
VaynerMedia possède une solide expérience dans l’utilisation efficace des médias sociaux en marketing numérique. Maintenant, l’entreprise se concentre sur le domaine de la voix, étant désignée par JP Morgan Chase comme leur agence de référence pour le marketing vocal. Il est évident que la voix est un sujet qui passionne Gary et son entreprise.
Avec tant de possibilités viennent de nombreuses questions. Qui est véritablement en charge de l’interaction entre l’utilisateur, la marque et la plateforme ? Vaynerchuk explique que nous devons approfondir cette question. Le consommateur est maître de tout car s’il ne choisit pas d’avoir cet appareil, il ne l’a pas. Cependant, une fois que vous vous engagez dans la relation, la dynamique change et l’appareil commence à prendre le contrôle.
Certains estiment que confier sa marque à un tiers, comme Amazon ou Apple, est une stratégie risquée. Cependant, Vaynerchuck ne semble pas s’inquiéter outre mesure de cette situation ni de la domination des grandes entreprises technologiques. Il reconnaît qu’il faudra céder un certain contrôle à cet égard.
Je veux dire, quelle autre option avons-nous, n’est-ce pas ? Prenons en compte le nombre d’entreprises qui ne recourent pas à Google ou Facebook. C’est simplement la réalité. Si vous souhaitez développer une marque et accroître sa visibilité, il est inévitable que vous finissiez par utiliser leurs services. Attirer les clients vers votre plateforme et recueillir des données directement auprès d’eux fait partie du processus, n’est-ce pas ?
Vous avez la possibilité d’écouter l’intégralité de notre discussion avec Gary Vaynerchuk ici.
Sujet : Intelligence artificielle
Anne-Marie Tomchak est la rédactrice britannique de Mashable, où elle dirige les opérations de la société de Londres. Elle a passé plus d’une décennie à présenter des rapports et à présenter pour les radiodiffuseurs nationaux et internationaux, dont la BBC, RTE, Deutsche Welle, American Public Media et NPR. En 2013, Anne-Marie a lancé l’unité d’enquête sur les médias sociaux BBC Trending. Pendant son temps à la société, elle a également développé l’offre vidéo mobile sur l’application BBC News et a lancé des émissions sociales en direct. Anne-Marie est une voix de premier plan dans le contexte du rôle de la technologie dans le monde moderne. Elle a fait un certain nombre de longs métrages documentaires pour le radiodiffuseur national irlandais RTE en sa qualité d’éditeur britannique pour Mashable, y compris «Cloud Control: Who Owns Your Data?» (Nov 2016) sur les grandes données et les empreintes digitales et «Will A Robot Steal My Job» (Nov 2017) sur l’impact de l’IA et l’automatisation sur les effectifs. L’Irlandais Times l’a classée « 30 femmes irlandaises que vous devez connaître » pour la Journée internationale de la femme et elle est l’une des « 30 personnes irlandaises incroyables de la République de Silicone menant une invasion européenne ».